Copywriting: Ý tưởng sáng tạo là vua

Thảo luận trong 'SEO Onpage Offpage, tối ưu hóa web' bắt đầu bởi cangdamat, 29/7/14.

  1. cangdamat

    cangdamat Thành Viên Mới

    Tham gia ngày:
    29/7/14
    Bài viết:
    10
    Đã được thích:
    0
    Điểm thành tích:
    1
    Bài viết và content như thế nào?
    • Để viết hay, hấp dẫn người đọc, đòi hỏi rất nhiều yếu tố: đề tài hay, lối dẫn dắt cuốn hút, câu chữ súc tích, dễ hiểu. Nhưng tất cả sẽ không có mấy ý nghĩa nếu thiếu đi ý tưởng sáng tạo (creative concept).
    • Đây chính là phần hồn để giúp một bài viết có sự quyến rũ của một câu chuyện. Một câu chuyện hay vẫn gây tò mò hơn là một bài viết học thuật. Như thế nào là một ý tưởng sáng tạo cho một bài viết? Thay vì giải thích câu chữ dài dòng, tôi xin lấy một ví dụ. Trong marketing, đã có hàng trăm bài viết về USP - Unique selling proposition (điểm bán hàng độc nhất) của một thương hiệu.
    • Cái USP trong tâm trí khách hàng này có cách nào diễn đạt hay ho hơn thay vì mô tả theo lối thông thường? Bạn đã bao giờ nghe đến từ "vantage point" (điểm chốt)? Đây là từ chỉ một vị trí địa lý độc đáo nào đấy. Ví dụ đêm giao thừa ai mà tìm được một điểm xem pháo hoa thì chỉ có nhất Trái đất!
    • Vậy bạn đã bao giờ xem bộ phim hành động cũng có tên Vantage point tuyệt hay của Hollywood? Bộ phim kể về... nhiều thứ hấp dẫn và bạn phải nín thở để xem vì hồi hộp từ đầu đến cuối. Chốt lại là ai có được một "điểm chốt", người đó sẽ có cơ hội chiến thắng.
    [​IMG]


    Sáng tạo ý tưởng ra sao?
    • Đọc đến đây chắc bạn đã hiểu ý tưởng sáng tạo là gì rồi. Khi viết về một USP của thương hiệu, "vantage point" chính là một "creative concept" rất đắt để thể hiện. Còn bộ phim trùng tên Vantage point chính là một thứ gia vị giúp bài viết có "mùi vị” của một câu chuyện.
    • Thay vì đọc một bài viết học thuật khô khốc, người đọc sẽ có cảm giác đọc một câu chuyện hay xem một bộ phim hành động hấp dẫn.
    • Vậy làm thế nào để có được một ý tưởng "gây nghiện"? Trong marketing, người ta hay nói "Content is the King" (nội dung là vua). Đối với một bài viết, tôi gọi "Concept is the King".
    Content là vua? vậy còn cần thêm gì nữa?

    • Vua phải có ngai vàng. Đã là ngai vàng tất nhiên không dễ chiếm. Bạn phải khát vọng cháy bỏng vì nó. Suốt ngày suốt đêm mất ăn mất ngủ vì nó. Chưa đủ. Bạn phải có năng lực để cướp lấy nó. Vẫn chưa đủ. Thỉnh thoảng bạn phải có đôi chút may mắn mới có thể sở hữu nó.
    • Quá trình để có được một concept hay để viết bài cũng diễn ra y chang như vậy. Làm nghề tư vấn thương hiệu, công việc của tôi là viết và viết. Chủ đề viết bài không thiếu, dẫn chứng thực tế có đầy. Nhưng khó nhất, vật vã nhất vẫn là tìm ra ý tưởng hay để chuyển tải. Có những lúc ý tưởng đến rất tình cờ khi đang xem một bộ phim, đang nghe một bản nhạc hoặc ngồi cà phê với bạn bè.
    • Nhưng bạn đừng nghĩ bỗng dưng "sung rụng vào miệng" nhé. Có nhiều bạn hỏi tôi bí quyết nào để có cách viết hay và ý tưởng hấp dẫn? Bí quyết duy nhất là bạn có bị "ám ảnh" về một đề tài để viết và có vật vã để tìm một ý tưởng để viết hay không.
    • Kể cả khi ý tưởng đến thì cũng không phải sự ngẫu nhiên. Đấy là kết quả của cả một quá trình trăn trở suy nghĩ từ trước đấy. Quá trình này dân trong nghề gọi là "ủ ý tưởng" (Incubation process). Joseph Sugarman là một trong những copywriter nổi tiếng nhất của Mỹ, ông cho rằng "Incubation process" là tiền đề không thể thiếu để có một "concept" hay.
    • Không như giải một bài toán, bạn không thể "quyết tâm" là có ngay "concept" trong một thời gian mặc định. Khi có ý định viết bài về một chủ đề nào đấy, trong đầu tôi nhảy nhót loạn xạ hàng chục ý tưởng. Nếu may mắn, tôi vồ được một ý tưởng tốt và bắt tay viết luôn. Nhưng đa phần, ý tưởng tốt chỉ đến khi tôi đã có đủ thời gian "ủ” đến đủ chín.
    • Thường khi đã có ý tưởng phù hợp, viết thành bài chỉ là loại lao động nông nhàn. Nhiều khi chỉ mất một tiếng đồng hồ cắm cúi là xong. Nhưng để có một tiếng đó, nhiều khi tôi phải mất mấy ngày, thậm chí hằng tuần để "ủ”. Tôi lại nhớ câu nói của Abraham Lincoln: "Nếu cho tôi 6 tiếng để chặt một cái cây, tôi sẽ dành đến 4 tiếng để mài rìu". Nếu một ngày tôi tình cờ được may mắn ngồi cà phê với bạn, nhỡ may tôi hơi xao nhãng câu chuyện của chúng ta, xin bạn đừng trách tôi vì có thể lúc đó tôi đang "mài rìu" đấy.
    Nếu xem một bài viết là một vương quốc thì ý tưởng chính là vị vua. Bạn đã thấy một quốc gia nào không có một vị "vua" đứng đầu chưa?
     
    Cảm ơn đã xem bài:

    Copywriting: Ý tưởng sáng tạo là vua

    Chỉnh sửa cuối: 29/7/14
    Đang tải...
  2. thusen93

    thusen93 Thành Viên Mới

    Tham gia ngày:
    26/7/14
    Bài viết:
    19
    Đã được thích:
    0
    Điểm thành tích:
    1
    có ý tưởng hay mới có được bào viết hay, nhưng ý tưởng không phải lúc nào cũng có, viết được một bài mệt
     
  3. giapceoit

    giapceoit

    Vip Member

    Tham gia ngày:
    25/3/14
    Bài viết:
    11
    Đã được thích:
    0
    Điểm thành tích:
    0
    Nếu lúc nào cũng bắt đầu từ ý tưởng sáng tạo

    Mình từng đọc đâu đó, 1 nhà văn nói, đại ý là, nếu ý tưởng là một nàng thơ thì không thể đợi nàng ấy đến gõ cửa nhà mình, mà cần đi tìm cô ta với một cây dùi cui :))
    Tất nhiên sẽ không phải dã man như thế, nhưng mình đồng ý vs quan điểm đó
     
  4. ongtrumsq

    ongtrumsq Thành Viên Mới

    Tham gia ngày:
    18/10/14
    Bài viết:
    20
    Đã được thích:
    0
    Điểm thành tích:
    0
    copywiting có giống copy bình thưởng không bác
     
  5. trinhtoanlc6

    trinhtoanlc6 Thành Viên Mới

    Tham gia ngày:
    22/10/14
    Bài viết:
    4
    Đã được thích:
    0
    Điểm thành tích:
    0
    Ý tưởng đúng là cái quan trọng nhất nhưng không phải lúc nào trong đầu cũng có ý tưởng. Nhiều lúc ngồi cả ngày chẳng biết viết cái quái gì :)
     
  6. vytieubao

    vytieubao Thành Viên Mới

    Tham gia ngày:
    17/10/14
    Bài viết:
    16
    Đã được thích:
    0
    Điểm thành tích:
    1
    kể cả khi ý tưởng đến thì cũng không phải sự ngẫu nhiên à bác
     
  7. caychungac3

    caychungac3 Thành Viên Mới

    Tham gia ngày:
    7/12/14
    Bài viết:
    35
    Đã được thích:
    0
    Điểm thành tích:
    0
    Trang lớn copy bài mình. Mình bị dính panda, Đời đôi lúc nó bất công thế
     
  8. quiko2014

    quiko2014 Thành Viên Mới

    Tham gia ngày:
    24/12/14
    Bài viết:
    6
    Đã được thích:
    0
    Điểm thành tích:
    0
    Copy nhưng làm sao edit nó lại thành cái của mình và nội dung hửu ít tới người dùng thì xem như là thành công
     
  9. vocamlangtu

    vocamlangtu Thành Viên Thường

    Tham gia ngày:
    18/11/14
    Bài viết:
    212
    Đã được thích:
    7
    Điểm thành tích:
    18
    mình băn khoăn 1 điều đó là tham khảo hay đào đâu ra ý tưởng để "chém gió" :4yh:
     
  10. duhoc247

    duhoc247

    Vip Member

    Tham gia ngày:
    28/4/15
    Bài viết:
    168
    Đã được thích:
    0
    Điểm thành tích:
    16
    1 bài mà copy nhiều nguồn có sao ko các bac?
     
  11. cuonthichgame

    cuonthichgame Thành Viên Mới

    Tham gia ngày:
    20/4/15
    Bài viết:
    82
    Đã được thích:
    0
    Điểm thành tích:
    6
    đa copy rùi nhưng vẫn cần pahir có ý tưởng, đúng là khó thiệt
     
  12. cuonthichgame

    cuonthichgame Thành Viên Mới

    Tham gia ngày:
    20/4/15
    Bài viết:
    82
    Đã được thích:
    0
    Điểm thành tích:
    6
    đúng là trong copywriting mà không có ý tưởng sáng tạo là thành trùng lặp ngay
     
  13. dochoitonghop.q

    dochoitonghop.q

    Vip Member

    Tham gia ngày:
    17/6/15
    Bài viết:
    93
    Đã được thích:
    3
    Điểm thành tích:
    8
    Giới tính:
    Nam
    Ý tưởng thường xuất hiện khi copy bài người khác và sẽ thăng hoa trong quá trình chỉnh sửa để chèn link.haha
     
  14. Bongrohuoucaoco

    Bongrohuoucaoco Thành Viên Mới

    Tham gia ngày:
    20/7/15
    Bài viết:
    2
    Đã được thích:
    0
    Điểm thành tích:
    1
    Giới tính:
    Nam
    Cho mình hỏi một website mới thì việc viết content chất lượng liệu có giúp website đó tăng lên nhanh chóng không ?
    Cảm ơn bạn
     
  15. phamcongson

    phamcongson

    Police

    Tham gia ngày:
    3/6/13
    Bài viết:
    481
    Đã được thích:
    97
    Điểm thành tích:
    28
    Giới tính:
    Nam
    Web mới google thường index bạn ở vị trí khá cao, nhằm thả bạn ra, vì theo quy luật khi mà dễ dãi lúc đó chúng ta có khuynh hướng spam, bởi vậy đó chính là lý do vì sao nhiều web vn lúc mới tạo có hạng cao lắm. Nhưng sau vài tháng mất hạng trên google. Bài viết chất lượng thì dù mới hay cũ cũng được google đánh giá cao
     
    Bongrohuoucaoco thích bài này.
  16. Bongrohuoucaoco

    Bongrohuoucaoco Thành Viên Mới

    Tham gia ngày:
    20/7/15
    Bài viết:
    2
    Đã được thích:
    0
    Điểm thành tích:
    1
    Giới tính:
    Nam
    Cảm ơn bạn. Vây mình sẽ tập trung viết những bài viết có chất lượng hơn là spam linh tinh. Như vậy có lẽ sẽ tốt cho " nền móng " hơn.
     
  17. Quang Anh

    Quang Anh

    Vip Member

    Tham gia ngày:
    21/6/15
    Bài viết:
    188
    Đã được thích:
    9
    Điểm thành tích:
    18
    Giới tính:
    Nam
    Thời buổi này spam là chết, nhất là tháng 8 này google cập nhật thuật toán chym cánh cụt rồi :D
     
  18. phuongxoan

    phuongxoan

    Moderator

    Thành viên BQT

    Tham gia ngày:
    7/4/15
    Bài viết:
    190
    Đã được thích:
    40
    Điểm thành tích:
    28
    Mình cũng nghe nói là tháng 8 này penguin sẽ trơ lại, anh em tập trung làm content cho ngon lành liên kết nội bộ, đợi cơn bão peguin đi qua rồi tính tiếp nhé
     
  19. kientrucae

    kientrucae

    Vip Member

    Tham gia ngày:
    23/4/15
    Bài viết:
    149
    Đã được thích:
    3
    Điểm thành tích:
    18
    Đây là sáng tạo mà, khác với copy có chỉnh sửa
     
  20. Tran Minh Ngoc

    Tran Minh Ngoc Thành Viên Mới

    Tham gia ngày:
    8/1/16
    Bài viết:
    96
    Đã được thích:
    2
    Điểm thành tích:
    6
    Giới tính:
    Nữ
    @@ đúng thứ mình đang kiếm, thanks ad
     
  21. thuhasq

    thuhasq Thành Viên Thường

    Tham gia ngày:
    18/1/16
    Bài viết:
    113
    Đã được thích:
    2
    Điểm thành tích:
    18
    nội dung bài viết cần phải được sáng tạo thì độ chất lượng mới tốt được
     
  22. Nẹp Nội Thất

    Nẹp Nội Thất

    Vip Member

    Tham gia ngày:
    10/12/15
    Bài viết:
    277
    Đã được thích:
    9
    Điểm thành tích:
    18
    Giới tính:
    Nam
    Nhiều khi cũng bí ý tưởng, vì viết hết ra rôi, ngồi đần người ra không nghĩ được cái gì, đó là cái khổ dành cho Ae Seo chân chính
     
  23. deobet164

    deobet164 Thành Viên Mới

    Tham gia ngày:
    26/4/16
    Bài viết:
    2
    Đã được thích:
    1
    Điểm thành tích:
    3
    Giới tính:
    Nữ
    Bài viết hay và rất đáng đọc!
     
  24. thoitrangninhhiep

    thoitrangninhhiep

    Vip Member

    Tham gia ngày:
    16/4/15
    Bài viết:
    7
    Đã được thích:
    0
    Điểm thành tích:
    1
    Mọi thứ đã tốt rồi nhưng làm thế nào để có thể tiếp cận được với nhiều đối tượng mục tiêu nhất!
     
  25. snail_lx

    snail_lx Thành Viên Mới

    Tham gia ngày:
    12/5/16
    Bài viết:
    38
    Đã được thích:
    2
    Điểm thành tích:
    8
    Giới tính:
    Nam
    Nói thì đơn giản thôi, cơ bản là tùy thuộc vào mỗi người ý tưởng không phải ai cũng có mà có chưa chắc đã hay :V
     


Like và Share ủng hộ ITSEOVN