Nghiên Cứu Từ Khóa 2014: Phần 1

Nghiên cứu từ khóa năm 2014


Mọi câu chuyện về SEO trong năm vừa qua đa phần đều xoay quanh một vài chủ đề như: Nội dung (content), tác giả (authorship) và các tín hiệu từ mạng xã hội (socials). Nhưng có một điều nhỏ nhỏ - nhưng đó là nền tảng để công việc làm SEO của bạn thuận lợi hơn – mà lại ít được đề cập đến: Nghiên cứu từ khóa.
Sẽ chẳng ngoa khi nói:

Việc nghiên cứu từ khóa là tối cần thiết với mỗi chiến dịch SEO của bạn. Trên thực tế thì, nghiên cứu từ khóa nó còn là nghiên cứu thị trường nữa đó. Vậy hãy dành chút thời gian để ngồi lại nói chuyện với nhau về vấn đề này nhé. Đừng lo, tôi không đốt nhiều thời gian của bạn đâu.

Hưởng lợi ích từ từ khóa: Bạn cần biết làm thế nào để tìm và sử dụng chúng


Nếu bạn tự tin mình là bậc thầy trong việc tìm những từ khóa tuyệt với thì không những bạn sẽ có được một nguồn khách hàng đông đảo mà còn giúp cho việc cạnh tranh của bạn với đối thủ trở nên dễ thở hơn bao giờ hết. Nghe khoái nhỉ, nghiên cứu từ khóa nó đem lại lợi ích tuyệt vời như thế đó.
Về cơ bản thì công việc không quá phực tạp đâu, sẽ có 3 bước cụ thể như sau:

1. Nghĩ ra một vài từ khóa mà khách hàng sẽ tìm
2. Nhét những từ khóa đó vào Google Keyword Planner (GKP)
3. Xem những con số thống kê và những từ khóa liên quan mà tool hiển thị ra

Nhưng bây giờ thì mọi việc đã có phần dễ thở hơn rồi. Có rất nhiều hướng dẫn, công cụ cụ thể giúp bạn nhanh chóng xác định được từ hoặc cụm từ mà thị trường online đang ngày ngày tìm kiếm.
Và công việc…
Tôi sẽ ngồi viết nội dung và tối ưu trang web xoay quanh những từ khóa đó. Sau đó tôi sẽ “quẩy” cho nó lên vù vù. Tiếp đó là bán hàng rồi…đếm tiền.

​

Tuy nhiên, trước đó bạn cần nắm được 2 cái điểm này:

• Trước khi bạn khởi động chiến dịch với công cụ nghiên cứu từ khóa, bạn nên xác định được lĩnh vực mà bạn chọn.
• Khi đã nắm được lĩnh vực rồi, bạn nên nghĩ xem liệu còn không những mảng từ khóa mà chưa ai khai thác. Đó là những mỏ vàng đang chờ các bạn đó.

Thị trường tiềm năng (Niche market): Nơi (thông minh) để nghiên cứu những từ khóa

Như tôi đã đề cập ở trên, việc chọn đúng thị trường là một điều tối quan trọng bước đầu. Và thêm một điều nữa, mọi người thường có thói quen cứ nhắc đến cụm từ “nghiên cứu từ khóa” là mặc định nghĩ đến Google Keyword Planner (GKP).

Đây là một sai lầm lớn!
Tại sao?
Thực sự thì GKP hỗ trợ rất tốt cho việc hình thành các từ khóa và từ khóa liên quan. Nhưng việc nghiên cứu từ khóa đâu gói gọn trong chỉ có vậy? Hãy xem ý tưởng từ khóa sẽ xuất hiện như nào trong đầu bạn nhé.




Nhưng khi bạn nhập từ “basketball” vào GKP thì…






…thực sự là không có quá nhiều từ khóa liên quan chặt chẽ đến thị trường của bạn. Đa phần lại toàn từ khóa cạnh tranh cao. Điều này dễ dẫn đến nhiễu hoặc khó chọn lựa được từ khóa chính xác với bạn.

Nói cách khác, GKP chỉ hiển thị ra những từ khóa liên quan mật thiệt với từ khóa mà bạn đã chọn, chứ không phải là thị trường bạn chọn.

Trên thực tế, chả ai cấm bạn nghiên cứu và làm tất cả những từ khóa ít-liên-quan-cho-lắm trong GKP lên top và thu lợi từ nó. Thực sự trong số đó vẫn có những từ khóa đem lại lợi nhuận cho bạn. Tuy nhiên, như tôi đã nói, nó là những từ khóa nhiễu nếu như bạn không chọn đúng thị trường của bạn. Khi đó bạn sẽ khó xác định được chính xác mục tiêu bạn ngắm đến là cái gì.

Đám mây ý tưởng (Niche Clouds): Con đường nhanh nhất tìm được thị trường thích hợp

Bạn đang tự hỏi rằng:
“Thị trường tiềm năng(Niche Market) chính xác nó là cái gì?”
Một thị trường tiềm năng được định nghĩa đơn giản là tiểu phân khúc của một thị trường lớn.
Ví dụ (theo như các ví dụ ở trên về bóng rổ nhé): Bạn chuyên bán vành bóng rổ (rổ bóng)
Thử đặt từ khóa “Basketball hoop” vào GKP nhé:




Bạn thấy đó, GKP không đưa ra được nhiều từ khóa liên quan chặt chẽ đến thị trường của bạn cho lắm. Và hầu như đều là các từ khóa có độ cạnh tranh cao mà thôi.
Liệu còn có những từ khóa ít cạnh tranh nhưng lại đem lại tỷ lệ chuyển đổi tốt (nếu không muốn nói là cao!)

Ví dụ về một người nào đó quan tâm đến Basketball hoop, họ cũng có thể có những truy vấn:

• Làm thể nào để làm tốt những pha ném bóng tự do?
• Slam dunk highlights
• Làm thế nào để trở thành huấn luận viên?
• Dinh dưỡng cho các vận động viên?
• Làm sao cải thiện được những cú nhảy?

Bạn đừng quên, mỗi người dùng đều có những cách tìm kiếm riêng, độc đáo. Nhưng sự độc đáo đó lại liên quan chặt chẽ - đó chính là Niche Market.
Ví dụ, từ khóa: “Làm thế nào để làm tốt pha ném bóng tự do” là một phần của Niche Market “Ném bóng tự do”
Trên thực tế, nhiều Niche market có thể kết nối với 10 từ khóa, nhưng thường thì khoảng 2-5 từ là bạn đã có đủ để thâu tóm NM đó rồi. Nhưng khi bạn kết hợp chúng lại với nhau bạn sẽ bất ngờ về lượng từ khóa cạnh tranh thấp mà bạn có thể nghĩ ra đó.
Giờ thì cũng nói đến Niche Cloud nhé:

Tạo Niche Cloud

Mục tiêu của vân đồ này là sẽ tạo ra được nhiều đám mây khác nhau và nổi xung quanh đám mây chính là lĩnh vực của bạn. Mỗi đám mấy đó sẽ được gọi là một Niche Market.
Chuẩn bị: Một phần mềm đồ họa khủng, một máy tính khủng để chạy phần mềm. Tôi đùa đấy, bút với giấy là đủ rồi.



Bạn hãy cố gắng tạo ra ít nhất 5 đám mây con nhé, mỗi đám mây có khoảng 5-10 từ khóa là cũng hoành tráng rồi.
Nếu bạn đang bí để tìm ra đủ Niche Market thì dưới đây sẽ là một số gợi ý cho bạn:

1. Tính cá nhân của người mua hàng
Tính cách của người mua hàng là một cách tiếp cận Niche Market siêu đơn giản. Bởi như tôi đã nói, mỗi người mua sẽ có những từ khóa tìm kiếm độc đáo khác nhau.
Nên việc nắm được tính cá nhân của người mua sẽ giúp bạn nhanh chóng xác định được từ khóa, khi đã có từ khóa thì việc xác định NM là vô cùng đơn giản.
Để nắm được tính cá nhân bạn sẽ phải quan tâm khảo sát một số vấn đề đơn giản như:

• Giới tính
• Tuổi
• Thu nhập xấp xỉ
• Sở thích và mối quan tâm
• Những điều họ không thích
• Mục tiêu họ muốn đạt được

Tùy thuộc vào lĩnh vực của bạn để có nhiều dấu gạch ngang hơn để khảo sát người dùng.
Ví dụ nhé, bạn sẽ quan tâm khảo sát những khách hàng của bạn hoặc có thể là cả cha mẹ của họ (vì có thể họ sẽ là những người mua hàng nữa đó). Bạn nên tạo một Slide bằng power point na ná như này chẳng hạn:


Với cách này bạn sẽ rất khó bỏ rơi những ý tưởng cho những đám mây đó.

2. Forums
Vâng, chính xác quá rồi. Forum là những nơi tụ tập của những người cùng đam mê sở thích gì đó. Họ luôn ngồi đó 24 giờ một ngày và 7 ngày một tuần. Đây là nguồn ý tưởng quá tốt cho việc xây dựng NM.
Bạn chỉ cần thực hiện công việc:
• “keyword” + “forums”
• “keyword” + “forum
• “keyword” + “board”


Và khi bạn đã có danh sách diễn đàn trong tay rồi, hãy thâm nhập vào đó. Bạn sẽ có nhiều việc để làm đó. Tất cả các mục, các topic hỏi đáp đều cần quan tâm:






Như vậy bạn sẽ có rất nhiều forum liên quan đến lĩnh vực của bạn. Công việc tiếp theo đó là bạn phải nghiên cứu, tìm ra những từ khóa cho NM, cho vân đồ của bạn.

3. Mục lục của Wikipedia

Wiki là một mỏ vàng thực sự nhưng lại rất hay bị bỏ qua.
Đầu tiên hãy vào wiki và gõ một từ khóa cụ thể ra nhé:


Sau đó, vào phần nội dung của nó để tìm đọc. Mỗi từ khóa sẽ có rất nhiều nội dung để bạn đọc. Nếu bạn để ý, mỗi nội dung sẽ là một NM cho bạn chọn.



Với mỗi nội dung lớn sẽ còn có nhiều mục nội dung nhỏ để bạn quan tâm đó:


Hoặc những khái niệm và những liên kết mở rộng ở trong nội dung.





Sau khi đã nghiên cứu 3 bước trên, hy vọng bạn đã tìm ra được cơ số NM cho lĩnh vực của bạn. Sau đó bạn sẽ xây dựng lên được Vân Đồ của bạn nhanh chóng thôi.

Đầu, thân và đuôi

Công việc chọn lọc từ khóa cho các NM có thể nói là đã xong xuôi rồi nhé. Bạn có khá nhiều công việc để làm phải không?
Giờ là lúc để chúng ta xây dựng lên những từ khóa tối ưu. Thường thì chúng ta sẽ có 3 loại của từ khóa: Đầu (Head), Thân (Body), Đuôi (Tail).

​

• Từ khóa Head: Thường là những từ khóa đơn. Những từ khóa này mang tính bao trùm cả một lĩnh vực khá là rộng lớn. Khối lượng search thì kinh hoàng. Ví dụ: Bảo hiểm, Basketball,…
• Từ khóa Body: Là những từ khóa 2-3 cụm từ. Những từ khóa này mức độ bao trùm đã được hạ xuống nhiều hơn (khối lượng tìm kiếm cũng giảm, còn khoảng ít nhất 2000/1 tháng). Ví dụ: Bảo hiểm nhân thọ, Basketball hoop,…
• Từ khóa Long Tail: Là những từ khóa dài khoảng 4 trở lên. Những từ khóa này khá là cụ thể và có thể nói là sát nhất với lĩnh vực bạn chọn. Những từ khóa này thường mang tính cá nhân rất cao nên đem đến tỉ lệ CTR cao.

Một lời khuyên:
Đó là bạn nên tập trung nhiều hơn vào những từ khóa long tail. Vâng, nói hoài nói mãi, đó là những từ khóa cạnh tranh thấp và lại đem đến tỷ lệ chuyển đổi cao.
Nhưng nhược điểm của nó đó là lượng tìm kiếm thấp (dưới 1000, hoặc ít hơn nữa), vì vậy để đảm bảo được lượng truy cập mong muốn thì bạn phải thâu tóm được lượng từ khóa đủ lớn (có thể đến hàng trăm). Vì vậy bạn sẽ phải sản xuất một lượng nội dung lớn vô cùng, khó phải không, chưa kể đến chú gấu Panda của Google nữa nhỉ.
Nhưng nói như vậy không có nghĩa bạn sẽ thẳng thừng gạch từ khóa long tail khỏi chiến dịch SEO của bạn đâu nhé.
Kết thúc phần 1, hy vọng giúp các bạn được phần nào cho chiến dịch nghiên cứu từ khóa của các bạn.
Hẹn gặp lại ở phần 2: Cách sử dụng GKP nhé!

Bài viết của mình: Nghiên cứu từ khóa 2014​